M&M's, சின்னமான வண்ணமயமான சாக்லேட் பூசப்பட்ட சாக்லேட் துண்டுகள், பல தசாப்தங்களாக ஒரு பிரியமான விருந்தாகும். M&M களை மிகவும் பிரபலமாக்கிய விஷயங்களில் ஒன்று, அவர்களின் மறக்கமுடியாத மற்றும் அன்பான கதாபாத்திரங்கள்.எம்&எம் பேச்சாளர்கள். இந்த கதாபாத்திரங்கள், ஒவ்வொன்றும் தனித்துவமான ஆளுமைகள் மற்றும் தோற்றத்துடன், பிராண்டின் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களில் குறிப்பிடத்தக்க பங்கைக் கொண்டுள்ளன. இருப்பினும், பல ஆண்டுகளாக, இந்த கதாபாத்திரங்களின் பிரதிநிதித்துவத்தில் மாற்றங்கள் ஏற்பட்டுள்ளன, பலர் ஆச்சரியப்படுகிறார்கள், "எம்&எம் ஸ்போக்ஸ்காண்டிகளுக்கு என்ன ஆனது?"
எம்&எம் ஸ்போக்ஸ்காண்டிகளின் பரிணாம வளர்ச்சியைப் புரிந்து கொள்ள, அவர்களின் வரலாற்றைத் திரும்பிப் பார்ப்பது அவசியம். அசல் M&M இன் சின்னங்கள், சிவப்பு மற்றும் மஞ்சள், 1954 இல் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது. சிவப்பு, தன்னம்பிக்கை கொண்ட தலைவர் மற்றும் மஞ்சள், அன்பான கூஃப்பால், நுகர்வோர் மத்தியில் உடனடி விருப்பமானவை. விளம்பரங்களில் அவர்களின் நகைச்சுவையான மற்றும் நகைச்சுவையான உரையாடல்கள் மில்லியன் கணக்கானவர்களின் இதயங்களைக் கவர்ந்தன, பிராண்டுடன் வலுவான உணர்ச்சித் தொடர்பை ஏற்படுத்தியது.
வருடங்கள் செல்ல செல்ல, M&M's கூடுதல் ஸ்போக்ஸ்காண்டிகளை கலவையில் அறிமுகப்படுத்தியது. இந்த புதிய கதாபாத்திரங்களில் பச்சை, துணிச்சலான மற்றும் நம்பிக்கையான பெண் எம்&எம், ஆரஞ்சு, ஆர்வமுள்ள மற்றும் சித்தப்பிரமை கொண்ட எம்&எம் மற்றும் ப்ளூ, குளிர்ச்சியான மற்றும் அமைதியான எம்&எம் ஆகியவை அடங்கும். இந்த எழுத்துக்கள் பன்முகத்தன்மையைக் கொண்டு வந்தன மற்றும் M&M இன் பிராண்டிற்குள் ஆளுமைகளின் வரம்பை விரிவுபடுத்தியது.
இருப்பினும், சமீபத்திய ஆண்டுகளில், எம்&எம் ஸ்போக்ஸ்காண்டிஸ் பிரதிநிதித்துவத்தில் மாற்றம் ஏற்பட்டுள்ளது. 2012 இல் ப்ளூ என்ற பாத்திரம் விளம்பரங்களில் இருந்து தற்காலிகமாக நீக்கப்பட்டபோது மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றம் ஏற்பட்டது. இந்த முடிவு ரசிகர்கள் மத்தியில் கவலை மற்றும் ஊக அலைகளை கிளப்பியது. ப்ளூ இல்லாதது நிரந்தரமா அல்லது மாற்றத்திற்குப் பின்னால் ஆழமான காரணம் இருக்கிறதா என்று பலர் ஆச்சரியப்பட்டனர்.
உண்மை என்னவென்றால், ப்ளூவின் மறைவு, பல சந்தைப்படுத்தல் தந்திரங்களைப் போலவே, ஒரு மூலோபாய நடவடிக்கையாகும். மார்ஸ், இன்கார்பரேட்டட், தாய் நிறுவனம்எம்&எம் சாக்லேட் மிட்டாய், அவர்களின் Super Bowl XLVI விளம்பரத்தைச் சுற்றி எதிர்பார்ப்பை உருவாக்கி சலசலப்பை உருவாக்க விரும்பினர். அவரது மறுபிரவேசத்தை ரசிகர்கள் ஆவலுடன் எதிர்பார்த்திருந்த நிலையில், ப்ளூ பிரச்சாரத்தில் கலந்து கொள்ளாதது வெற்றிகரமாகத் திரும்பியது. இந்த நடவடிக்கை இந்த கற்பனை கதாபாத்திரங்கள் நுகர்வோர் மீது வைத்திருக்கும் சக்தி மற்றும் செல்வாக்கை நிரூபித்தது.
M&M ஸ்போக்ஸ்காண்டிஸை பாதித்த மற்றொரு மாற்றம் வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்பு அல்லது பருவகால எழுத்துக்களின் அறிமுகமாகும். M&M's ஹாலோவீன், கிறிஸ்மஸ் மற்றும் "ஸ்டார் வார்ஸ்" போன்ற திரைப்படங்களுடன் ஒத்துழைப்பது போன்ற பல்வேறு கருப்பொருள் பிரச்சாரங்களை பரிசோதித்துள்ளது. இந்த வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்பு எழுத்துக்கள், தற்காலிகமாக இருந்தாலும், M&M இன் பிராண்டிற்கு உற்சாகத்தையும் புதுமையையும் சேர்த்துள்ளன.
சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களுக்கு கூடுதலாக, எம்&எம் ஸ்போக்ஸ்காண்டிகள் சமூக ஊடக தளங்களில் அவ்வப்போது தோன்றுகின்றனர். அவர்கள் தங்கள் சொந்த பிரத்யேக சமூக ஊடக கணக்குகளைக் கொண்டுள்ளனர், அங்கு அவர்கள் நகைச்சுவையான மற்றும் விளையாட்டுத்தனமான உள்ளடக்கம் மூலம் ரசிகர்களுடன் ஈடுபடுகிறார்கள். வாடிக்கையாளர்களுடனான இந்த தொடர்பு, பிராண்டிங் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளில் சமூக ஊடகங்கள் முக்கிய பங்கு வகிக்கும் டிஜிட்டல் யுகத்தில் கதாபாத்திரங்களை பொருத்தமானதாக வைத்திருக்க உதவுகிறது.
M&M Spokescandies பல ஆண்டுகளாக உருவாகி வந்தாலும், அவற்றின் புகழ் அப்படியே உள்ளது. இந்த எழுத்துக்கள் கலாச்சார சின்னங்களாக மாறிவிட்டன, எண்ணற்ற பொருட்கள், சேகரிப்புகள் மற்றும் ஆடைகள் கூட வாங்குவதற்கு கிடைக்கின்றன. அவர்கள் வெறும் சின்னங்கள் என்ற பாத்திரத்தை மீறி, பிரபலமான கலாச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக மாறிவிட்டனர்.
சமீபத்திய ஆண்டுகளில், M&M பிராண்ட், M&M Maker மெஷின் அறிமுகத்துடன் நுகர்வோருடன் ஈடுபடுவதற்கான புதுமையான வழிகளையும் ஆராய்ந்துள்ளது. இந்த இயந்திரம் நுகர்வோர் தங்கள் M&Mகளை தனிப்பயனாக்க வண்ணங்கள், செய்திகள் மற்றும் படங்களைச் சேர்ப்பதன் மூலம் உண்மையான தனித்துவமான தயாரிப்பை உருவாக்க அனுமதிக்கிறது. M&M Maker மெஷின் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்களுக்கான வளர்ந்து வரும் நுகர்வோர் விருப்பத்தைத் தட்டுகிறது, இது பிராண்டின் போர்ட்ஃபோலியோவிற்கு மதிப்புமிக்க கூடுதலாக அமைகிறது.
எம்&எம் ஸ்போக்ஸ்காண்டிகளின் எதிர்காலத்தைப் பொறுத்தவரை, காலம்தான் பதில் சொல்லும். மார்ஸ், இன்கார்பரேட்டட் இந்த கதாபாத்திரங்களின் பிரபலத்தை ஈர்க்கும் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கத் தொடர்ந்து பயன்படுத்தக்கூடும். M&M Maker மெஷின், அதன் தனிப்பயனாக்குதல் விருப்பங்களுடன், பிராண்டின் ஆராய்வதற்கான கூடுதல் வழிகளை வழங்கலாம். விளம்பரம் மற்றும் நுகர்வோர் விருப்பங்களின் எப்போதும் மாறிவரும் நிலப்பரப்புடன், M&M தனது அன்பான ஸ்போக்ஸ்காண்டிகளை எவ்வாறு மாற்றியமைத்து மேம்படுத்துகிறது என்பதைப் பார்ப்பது சுவாரஸ்யமாக இருக்கும்.
முடிவில், திஎம்&எம் பேச்சாளர்கள்அவர்களின் வரலாறு முழுவதும் பல்வேறு மாற்றங்களுக்கு உட்பட்டுள்ளன. புதிய கதாபாத்திரங்களின் அறிமுகம் முதல் ஏற்கனவே உள்ளவற்றை தற்காலிகமாக அகற்றுவது வரை, இந்த கற்பனை மிட்டாய் சின்னங்கள் M&M இன் சந்தைப்படுத்தல் உத்தியின் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியாகவே இருந்து வருகின்றன. M&M மேக்கர் மெஷின் அறிமுகமானது பிராண்டிற்கு ஒரு புதிய பரிமாணத்தையும் சேர்த்துள்ளது, இது நுகர்வோர் தங்கள் M&Mகளை தனிப்பயனாக்குவதற்கான வாய்ப்பை வழங்குகிறது. மாற்றங்கள் நிகழலாம் என்றாலும், M&M ஸ்போக்ஸ்கண்டிஸ் நுகர்வோரின் இதயங்களிலும் மனதிலும் தொடர்ந்து ஒரு சிறப்பு இடத்தைப் பிடித்து, M&M பிராண்டின் தொடர்ச்சியான வெற்றியை உறுதி செய்கிறது.
இடுகை நேரம்: ஆகஸ்ட்-04-2023